À partir de juillet 2024
La première division française sera officiellement rebaptisée Ligue 1 McDonald’s après que la LFP soit parvenue à un accord avec l’empire américain de la restauration rapide pour les droits de naming de la ligue pour les trois prochaines saisons.
Réactions positives des dirigeants
Vincent Labrune, président de la LFP, a accueilli l’accord avec enthousiasme, déclarant : « À une époque où l’engouement pour la Ligue 1 n’a jamais été aussi fort, notamment avec des affluences record dans les stades, accueillir une marque internationale comme McDonald’s dans l’univers du football professionnel français constitue un signal très fort de l’attrait de la Ligue. »
De son côté, le président de McDonald’s France, Jacques Mignault, a commenté : « McDonald’s et la Ligue 1 forment un partenariat qui a tout son sens. En famille ou entre amis, de nombreux supporters des clubs de Ligue 1 associent un moment McDonald’s à une journée de Ligue 1. Forts de ce lien étroit, nous avons l’intention de permettre à un nombre encore plus important de passionnés de football de vivre pleinement leur passion. »
La fin du partenariat avec Uber Eats
Cet accord marque la fin d’un partenariat de quatre ans avec Uber Eats, après que le service de livraison n’ait pas réussi à égaler l’offre proposée par McDonald’s. Il est prévu que ce partenariat rapporte à la compétition 30 millions d’euros par an, ce qui constitue une nette augmentation par rapport à l’accord de 15 à 16 millions d’euros que la ligue avait précédemment avec Uber Eats.
Problèmes de financement et nouvel apport de McDonald’s
Uber Eats cherchait apparemment à réduire le montant de son investissement dans la ligue, ce qui était une perspective inquiétante pour une division qui peine à attirer des investisseurs extérieurs. La LFP a eu du mal à vendre récemment ses droits télévisuels nationaux, allant jusqu’à annuler son processus de mise aux enchères après que les diffuseurs n’aient pas atteint son prix de réserve minimum.
Ce nouvel apport financier de McDonald’s intervient à un moment crucial pour une ligue qui a désespérément besoin d’investissements alors que son marché semble se réduire.
