Qui gagnera le match des tenues de sport pour la coupe du monde 2018 en Russie ?

La prochaine coupe du monde qui va débuter le 14 juin 2018 en Russie pour se
terminer le 15 juillet 2018 à Moscou marque un moment important en terme de vente pour les
grands équipementiers. En effet, de nombreux supporters profite de cette occasion pour changer
mettre à jour leur garde-robe en achetant les nouveaux maillots et survêtements de leur équipe
favorite. Ils seront nombreux à assister aux matchs dans les stades, les bars ou chez eux avec leur
nouvelle tenue.

Le combat d’image des sponsors et équipementiers

Au-delà de la compétition sportive qui se déroulera sur les terrains des stades russes, nous allons de
nouveau assister aux combats en terme de communication des grands sponsors de la FIFA.
Des grandes sociétés comme Coca Cola, Visa, Hyundai ou Qatar Airways auront largement l’occasion
de diffuser des spots publicitaires ou de faire de l’affichage autour des terrains durant ces semaines
de compétition. Parmi ces grands partenaires, nous retrouvons évidemment les 2 principaux
équipementiers Nike et Adidas qui auront l’occasion de se battre en duel sur les pelouses en Russie
comme à chaque coupe du monde. On peut noter le recul notable de Puma qui ne devrait habiller
que 3 équipes à savoir la Suisse, le Sénégal et l’Uruguay contre 8 au Brésil !

Adidas est le grand vainqueur en accompagnant 12 équipes (Russie, Allemagne, Argentine, Belgique,
Espagne, Colombie, Mexique, Suède, Egypte, Iran, Japon, Maroc). Nike accompagne 10 équipes
(Brésil, Portugal, Pologne, France, Angleterre, Croatie, Nigéria, Australie, Corée du Sud, Arabie
Saoudite), 2 équipes chacun pour New Balance (Costa Rica,Panama) et Umbro (Pérou, Serbie) puis
Hummel pour le Danemark, Errea pour l’Islande et enfin Uhlsport pour la Tunisie.

Maillot ou survêtement de foot ?

La coupe du monde de football donne un énorme coup de projecteur aux tenues que portent les
joueurs. Les maillots durant les matchs et les survêtements de foot sur le banc de touche ou durant les entraînements. Sans surprise les vêtements de football les plus vendus restent les maillots des plus grandes équipes.

Bien que la part de marché soit moins importante, la gamme des ensembles de survet connaît une
progression importante depuis la dernière coupe d’Europe. Ces hauts, training-top et pantalon de
jogging n’ont d’ailleurs rien à envier aux maillots car ils font l’objet d’autant de soin que les maillots.
Design travaillé aux couleurs pour les survêtements des équipes nationales ou clubs, technologies avancées
d’évacuation de la transpiration Dri-FIT pour Nike et Climalite pour Adidas.

Il est clair que ces grandes entreprises ne s’impliqueraient pas autant dans ces tenues si cela n’en
valait pas la peine. Les contrats parlent d’ailleurs d’eux-mêmes. Par exemple, Adidas renouvèle son
alliance avec le Real Madrid en lui donnant 200 millions d’euros par an.

Alors les maillots et les survêtements de foot, une histoire de passion ou de gros sous ?


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